新闻资讯

首页 > 行业新闻

如何利用大数据驱动数字营销取得成功?

发表时间:2016-07-29

分享到:

当今社会,我们正处于大数据时代,每个人都置身其中。现如今的营销媒体,除了传统营销渠道(如电台、电视台、纸媒和各类平面媒体等),已拓展

当今社会,我们正处于大数据时代,每个人都置身其中。现如今的营销媒体,除了传统营销渠道(如电台、电视台、纸媒和各类平面媒体等),已拓展到数字营销渠道,包括网络广告、社会化营销、搜索引擎营销、邮件营销、移动营销(包括APP营销、微信营销)、在线视频营销等。

\
 
在不久之前,也就是数据革命之前的时代,营销人员集中在周末投放电视商业广告,就能达到轰动性的创意效果。现在的营销工作已经采取科技应用,迅速演变。营销人员能够开展统计分析,在众多客户中定位目标客户,并尝试通过不同的渠道去接触目标客户。
 
数字革命听起来势不可挡,并且已经产生海量的数据。相比任何时候,数据驱动营销能够针对消费者,获得更深度的客户洞察力。
 
1大数据在数字营销中的典型应用
 
根据“2nd Watch”的最近调查,86%的受访者表示他们公司正在使用或计划使用大数据来加强数字营销力度。此外,近四分之三公司使用大数据来加强数字营销的工作已经取得相当有效或非常有效的成果,83%的人表示他们会增强大数据在营销活动中的支撑力度。
 
该研究还表明,大数据在数字营销中的用途还包括:
29%受访者表示大数据能够帮助他们更好地进行客户洞察;
 
18%受访者表示大数据能够帮助他们改善供应链
 
16%受访者表示大数据能够帮助他们改进营销与促销活动
 
2如何通过大数据的手段定位目标客户
 
谈到数字营销,在线数据是驱动数字营销成功的燃料。营销人员必须收集在线数据,整合到营销数据库。营销人员可以得到很多离线数据,例如姓名、电话号码、地址或邮寄地址等。
 
数字营销最具成本效益的方式是电子邮件,虽然电子邮件的地址不构成大数据,行业平均花在电子邮件营销的每1美元成本,就能获得40美元的投资回报率。
 
电子邮件只是一个例子,如何通过数字营销方式定位目标客户的其他形式,例如内容营销、付费搜索广告,也是很受欢迎的数字营销工具包。
 
随着越来越多的商家采取与客户的在线沟通方式,大数据的潜力也日益凸显。
 
与传统数据不同的是,大数据包括海量社会岗位数据、搜索数据、交易数据,还有其它难以发现但时刻又在产生的数据(如通信基站的信令数据)。
 
数据即服务模式(DaaS),从大数据生态系统中整合实时的数据集资源,为企业及其渠道合作伙伴传递实时信息。
 

招商快车 招商外包 营销策划 数据化营销 全网O2O系统 大数据营销 电商代运营 微信精准营销 资本金融 招商速建 淘金网 商机速配

广州蓝奥信息科技有限公司 版权所有 Copyright @ 2009-2016 zskche.com 粤ICP备14014358号-18

全国统一服务热线:400-080-3359 ( 9:00-17:00 )